Su:m37 là thương hiệu được sáng lập sau cùng vào năm 2007 của công ty mỹ phẩm O HUI. Thuộc tập đoàn LG Household & Health Care. Tuy là brand sau cùng được ra mắt, nhưng Su:m37 lại gây được tiếng vang lớn trong ngành công nghiệp mỹ phẩm phân khúc cao cấp tại Hàn Quốc. Thậm chí, nó còn được đánh giá là vượt mặt “tiền bối” là O HUI và Whoo tại thị trường Hàn Quốc. Thương hiệu này cũng thu về nhiều các giải thưởng danh tiếng cho hạng mục mỹ phẩm tại Hàn Quốc.
Su:m trong tiếng Hàn được hiểu là “hô hấp”. Ở đây chỉ sự hô hấp của làn da. Còn con số 37 chỉ nhiệt độ “hoàn hảo” của cơ thể, cũng là nhiệt độ “chuẩn” của các sản phẩm lên men.